在如今这个品牌纷纷以抽象艺术为广告主旋律的时代，若没有一两幅超现实的宣传图，似乎就无法在人群中脱颖而出。
无论是本地品牌还是国际巨头，进入中国市场都需要摸清游戏规则。最近，阿迪达斯便选择在这一潮流中大展拳脚，专为足坛新秀亚马尔拍摄了一组极具震撼感的抽象广告。
原本的初衷是借助玫瑰花传达浪漫的气息，为这位巴萨小将的新战靴打响宣传，但意外的是，却引发了网友对“阴间风”的广泛讨论。
乍一看，广告的主题让人困惑不已，难以分辨这是在卖鞋，还是在举行某种仪式。
1
阿迪为亚马尔
制作了一支“殡葬风”广告
随便看看这组广告的图片，你就能体会到多么让人不安。
画面中，亚马尔被红玫瑰花覆盖，只剩下露出脑袋与脚的倔强姿态，整个场景显得异样而宁静。
这构图、光影和氛围浑然一体，却让人不禁联想到不祥的预感。
这可不是“心之猎手”，更像是“玫瑰花的葬礼”。
网友们看到如此画面，纷纷被逗笑，有人甚至疑惑“阿迪达斯你这是在搞什么？”直言“如此宣传真是没谁了”。
图源：小红书网友
某位网友高举“玫瑰花的葬礼”之名，调皮地引用了歌曲，更有评论称“眼睛闭上像追悼会，旁边还摆着生前最爱的东西”，让人忍俊不禁。
这样的评论一旦被接受，随后的联想便难以摆脱。
再回头看那张图，“追悼会”的意象便在脑海中反复回荡。
仍有人提出改进建议：“上面再盖一块旗子更贴切”，若真的如此，阿迪达斯是否就可以转行涉足殡葬服务呢？
这一切让人联想到一部韩国恐怖片，虽然片名不详，但整幅画面似乎都在诉说着不安。
评论亦层出不穷：“八字弱的看完直接享福去了”，这句删繁就简的评论可谓直接；还有网友提到差点以为亚马尔没了，着实心跳加速。
当然，也有评论表达不同的看法：“这很萌”，不过很快被回怼“吃点好的”，这番措辞着实是温柔而又致命的反击。
甚至阿迪达斯的官方账号下，也难逃一片“哀嚎”。
粉丝们开始质疑：“谁想出的这个主意？”
“太抽象了，看起来完全是把节日搞混了。”
2
心碎留给对手
自己差点被送走
这波争议背后，阿迪达斯绝非手滑。他们拍摄这组“阴间”大片，究竟想传达什么？
让我们认真看一下这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。
亚马尔，去年夏季欧洲杯让人瞩目，17岁便在半决赛中破门，决赛时助攻，助力西班牙夺冠。
作为巴萨青训的代表，亚马尔无疑是梅西之后的又一颗璀璨新星。
阿迪达斯在他成名之前与其签约，目光敏锐如神。
如今，为他推出个人专属款，时机把握得恰到好处，若再晚一些，耐克便会截胡。
这款F50心之猎手，是专为未来之星量身定制的。
设计灵感源于巴萨当地浪漫的圣乔治节，正如这一天，互送玫瑰和书籍，城市充满文艺气息。
鞋上的红玫瑰图案并非“随便印”，而是想将巴萨的文化融入其中。
鞋后跟清晰地写着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”，正是呼应亚马尔在球场上的表现。
他在场上的身影如猎手般，突破防线，最终进球，令对手心灰意冷。
阿迪的宣传文案也十分直白：心碎的事，他只留给对手。
此外，鞋上还撒下了不少亚马尔的个人细节，包括他的姓名首字母与个人标志，甚至印上了他家乡的邮政编码。
这些细节令粉丝赞叹不已，虽然合理的逻辑，但在视觉呈现上却显得稍显不妥。
想要表达“在花海中绽放”，却反而给人“在花海中长眠”的印象。
换个角度看，虽然这种争议营销手法稍显离奇，却成功让人记住了品牌和产品。
3
新中式这条赛道
“中迪达斯”正在崭露头角
近来阿迪达斯在创意之路上迈出了大胆的一步，除了这次的“玫瑰葬礼”，在其他领域也进行了一些尝试。
去年底至今，他们推出的新中式系列已屡次引起网友热议。
这一系列发布时将国潮明星几乎全请了个遍，包括李现、马思纯等人力捧，场面气势宏大，似乎在新中式的路上下了决心。
对此，网友也调侃其为“中迪达斯”。
然而，这条“中迪”的路并非一帆风顺。
阿迪集中推出的新中式服装，融入盘扣与立领等元素，却引起不少争议。
社交媒体上，赞扬的声音与批评的声音均不乏，粉丝赞其“传统与潮流兼备”；而不满的评论则尖锐指出设计“不中不洋”。
有网友甚至认为这些盘扣根本不属于传统设计，反而与其他民族的服饰相混淆。
图源：小红书
有趣的是，在中国受到不同评价的服装，在海外社交平台反而受到热捧，成为TikTok上新中式三件套之一，甚至激发了反向代购热潮。
不管是新中式还是玫瑰战靴，阿迪达斯的努力显而易见，他们试图拉近与中国消费者的距离。
这条路虽为正途，但行进中略显急切。
想象一下，一个德国品牌想要通过视觉语言将巴萨的浪漫传递给中国消费者，必然需要走过一段复杂的弯路。
传递不当，难免会误入“事故现场”。
在信息爆炸的时代，很多品牌面临着一个有趣的困境：
大胆甚至冒险的创意，虽然可能引发争议，却更加容易被记住。
这或许就是品牌营销面临的当前挑战，怎样在市场中突围而出，留下更加深刻的印象。需要的并不只是创意，更需要深入理解文化。
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总结而言，阿迪达斯这波引发的讨论，无论是营销上的成功还是翻车，关键在于如何在不断探索的过程中找到适合自身的表达方式。未来，阿迪达斯又会以怎样的新花样亮相，值得期待。